伊利就大屏事件致歉因广告复杂提前测试内容有3个版本
tamoadmin
2024-09-22 18:31:13
8月4日下午,伊利集团就在北京、上海出现“大满贯魔王莎”、“大满贯樊振东”、“祝贺郑钦文创造历史”等大屏广告一事发布了情况说明。
8月3日下午,因我们在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论。对此我们深表歉意,现就此进行情况说明:
8月3日17:07网上出现并讨论的相关内容,实为我司当天下午在户外大屏进行的广告测试。本次测试的原因是广告内容含有复杂的动画效果,并涉及多屏联动,为确保正式投放后的发布效果,需要提前进行技术测试。由于半决赛和决赛时间相隔较短,预留的测试时间有限,所以选择在决赛前的白天进行测试,结果造成了大家的误解和讨论,是不当的选择。
按体育赛事的特点,每场代言人的比赛,我们会同时准备三个版本以上的广告内容,包括但不限于代言人取得的比赛成绩、竞技体育中展现的运动精神等。因为竞技体育的魅力之一就是不到最后一刻,结果永远具有不确定性,我们跟广大网友一样等待每一次比赛的最终结果,再决定最终发布的广告内容。当天网上讨论的广告内容,并不是我们广告测试的全部内容,也不是最终发布版本。
我们深刻汲取本次测试不当带来的教训,未来我们将完善广告投放的相关流程和管理要求,避免类似事件再次发生。
我们对此产生的误解再次表示诚挚的歉意,并感谢大家一直以来的支持。伊利将和广大网友一起,持续支持中国体育,为中国健儿加油!
2024年8月4日
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