9块钱把爱奇艺推上烤火架
在世预赛18强赛第一轮对阵日本队的比赛开始前一天,爱奇艺体育官方发文,“全取三分是不敢想了,但如果能抢下一份那对国足而言就可以称为天胡开局了。”
一天后,比赛开始,第12分钟日本队即获得领先。全场比赛结束,日本队7:0战胜国足,国足全场仅有一脚射门。
这场比赛,创造了国足对日本历史最大比分失利、世预赛单场最多丢球、世预赛最大比分失利等多项“耻辱”的纪录。接下来,国足将连续对阵沙特阿拉伯和澳大利亚,无疑都是硬仗。
随后爱奇艺App在客服页面公告称,目前为咨询人数高峰,为了节省时间建议可在次日16:00或次日同时段再来咨询,避免长时间排队。
也就是说,数亿球迷要看国足的比赛,除了一部分通过盗播盗链观看外,绝大多数只能通过爱奇艺体育App和新爱体育抖音号观看了。目前,新爱体育抖音号已经开始售卖99钻(相当于9.9元)来观看比赛了。
如果本场比赛按照全平台千万人次付费计算,会员收益将接近亿元。如果加上广告费等,收益应该不菲。而这,或许是爱奇艺体育高价买来全媒体独播权的最大的原因。
在社交媒体上,球迷纷纷怒喷爱奇艺体育的收费行为,“中超、英超和西甲等俱乐部的比赛本身是商业行为,付费看球无可厚非。但国家队层面的比赛也要收费,爱奇艺这是赚钱都不要底线了啊。”
上半年业绩暴雷
如今,想要看国足的比赛除了花时间,还要花钱。央视用“极度畸高”四个字来形容转播报价,但爱奇艺却仍然顶着高价也要买下来。为什么?
「快马财媒」从爱奇艺最新发布的财报中一窥究竟。数据显示,爱奇艺上半年实现营收74.39亿元,同比下降5%。具体业务看,主营业务会员收入45亿元,同比下降9%;在线广告收入下降2%收入14.6亿元;内容分发业务同比增长2%收入6.98亿元,以及其他业务同比增长16%收入7.84亿元。
同时,爱奇艺实现净利润6869万元,更是同比大降81.2%。
在「快马财媒」看来,会员收入需要爆款剧来吸引。2023年爱奇艺真正意义上实现盈利,就是靠着年初一部《狂飙》制造出了现象级的热度。这一年,爱奇艺实现营收319亿元,同比增长10%。其中会员服务营收203亿元,同比增长15%。2024年上半年营收下滑的原因,也是源于爆款剧数量的减少。有爆款就有钱赚,没有爆款,立马陷入危机。
打造爆款需要更多资金投入,但爱奇艺却从2021年开始“降本增效”。从内容成本看,从2021年至2023年,爱奇艺内容成本从207亿元降至162亿元。2024年半年报中,这一指标仅为41亿元。
营收、净利润双降的爱奇艺交出了一份单季度暴雷的业绩。业绩发布后,资本市场也快速反应,当日收盘报跌15.58%,总市值跌至25亿美元。
9月5日盘中,爱奇艺报2.01美元/股的52周最低。整个2024年来,爆款稀缺的爱奇艺股价跌幅超过了58%,目前市值仅剩19.39亿美元。若以历史最高的46.23美元/股计算,上市至今爱奇艺股价已经跌去95.6%,市值蒸发超过424.5亿美元(约合人民币3010亿元)。
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